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La canonicalizzazione aiuta a prevenire l'indicizzazione di contenuti duplicati da parte dei motori di ricerca e, di conseguenza, può contribuire a evitare penalizzazioni per contenuti duplicati e degrado del pagerank. Alcune pagine possono avere URL diversi che portano tutti allo stesso luogo. Ad esempio, domain.com, domain.com/index.html e www.domain.com sono tutti URL diversi che portano alla vostra homepage. Dal punto di vista dei motori di ricerca, questi URL duplicati, che si verificano spesso anche a causa di permalink personalizzati, possono essere trattati singolarmente anziché come un'unica destinazione. La definizione di un URL canonico indica al motore di ricerca quale URL si desidera utilizzare ufficialmente. Il tema basa i suoi URL canonici sui permalink e sul nome del dominio definito nella scheda Impostazioni di wp-admin.